當(dāng)下,房地產(chǎn)市場(chǎng)周期性低迷的陰霾久久不散,對(duì)地板行業(yè)產(chǎn)生了連鎖反應(yīng)。在存量博弈的大環(huán)境下,地板市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)白熱化。在多數(shù)地板企業(yè)深陷價(jià)格戰(zhàn)與渠道爭(zhēng)奪泥潭,內(nèi)卷現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重之時(shí),生活家地板卻另辟蹊徑,通過(guò)“全民戀家節(jié)”這一節(jié)日IP的持續(xù)打造,成功開(kāi)辟了一條差異化競(jìng)爭(zhēng)之路,成為行業(yè)內(nèi)堅(jiān)守長(zhǎng)期主義的獲益典 范。

自2017年首 屆全民戀家節(jié)啟動(dòng)以來(lái),生活家地板便開(kāi) 創(chuàng)了“文化營(yíng)銷(xiāo) + 產(chǎn)品創(chuàng)新”的獨(dú) 特模式,將品牌建設(shè)與消費(fèi)者情感需求緊密相連。從線(xiàn)下到線(xiàn)上,從主題活動(dòng)到話(huà)題互動(dòng),生活家地板通過(guò)一系列溫暖走心的內(nèi)容輸出,成功在消費(fèi)者心智中植入“生活家地板 = 戀家”的強(qiáng)關(guān)聯(lián)。

在線(xiàn)下,生活家地板舉辦了多場(chǎng)全國(guó)性的戀家主題活動(dòng),吸引了眾多消費(fèi)者參與。這些活動(dòng)不僅為消費(fèi)者提供了親身體驗(yàn)生活家地板產(chǎn)品的機(jī)會(huì),更營(yíng)造了一種溫馨、浪漫的戀家氛圍,讓消費(fèi)者在參與活動(dòng)的過(guò)程中,深刻感受到生活家地板所倡導(dǎo)的戀家文化。

在線(xiàn)上,生活家地板通過(guò)多個(gè)熱門(mén)話(huà)題互動(dòng),引發(fā)了消費(fèi)者的廣泛關(guān)注和參與。#1+1=1#、#不被定義的生活方式#、#家有心動(dòng)的1平米#等話(huà)題,從不同角度探討了家的意義和價(jià)值,激發(fā)了消費(fèi)者對(duì)家的熱愛(ài)和對(duì)美好生活的向往。同時(shí),生活家地板還策劃了《時(shí)光的溫度》戀家主題曲、《戀家的 N 種公式》系列短片以及《戀家十分說(shuō)》特別專(zhuān)欄等內(nèi)容,通過(guò)多種形式傳播戀家文化,進(jìn)一步加深了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和好感度。

在產(chǎn)品層面,生活家地板同樣不遺余力,不斷實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品技術(shù)突破。推出的行業(yè)首 個(gè)獲得雙認(rèn)證的兒童親膚系列地板,充分考慮了兒童健康和安全的需求,體現(xiàn)了品牌對(duì)家庭和孩子的深切關(guān)懷;還有帶來(lái)全新地面鋪裝解決方案的客廳地板,滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)客廳空間打造的全新想象。這些創(chuàng)新產(chǎn)品構(gòu)成生活家地板堅(jiān)不可摧的"技術(shù)護(hù)城河",成為驅(qū)動(dòng)品牌脫穎而出的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

2025年,生活家地板在全民戀家節(jié)的資源投入和曝光規(guī)模上持續(xù)加碼,展現(xiàn)出品牌對(duì)該IP持續(xù)深耕的雄厚實(shí)力和堅(jiān)定決心。品牌通過(guò)精準(zhǔn)布局和全域資源整合,成功實(shí)現(xiàn)了戀家節(jié)聲量的破圈升級(jí)。

在出行類(lèi)媒體方面,生活家地板以高鐵站為核心傳播陣地,開(kāi)啟“霸屏模式”。廣告投放覆蓋全國(guó)56座核心高鐵樞紐,這些高鐵站作為現(xiàn)代交通的核心樞紐,每日客流量龐大且輻射地域極為廣泛。依托全國(guó)56站高鐵廣告的深度覆蓋,戀家節(jié)的宣傳信息得以精準(zhǔn)觸達(dá)來(lái)自不同城市、不同階層的旅客,形成高頻次、持續(xù)且范圍廣泛的品牌曝光效應(yīng)。無(wú)論是商務(wù)出行的高端人群,還是旅游度假的普通消費(fèi)者,都能在高鐵站看到生活家地板的戀家節(jié)廣告,從而對(duì)品牌產(chǎn)生深刻的印象。

在全網(wǎng)媒介傳播方面,生活家地板構(gòu)建了覆蓋各大新聞資訊平臺(tái)、社交媒體平臺(tái)、視頻網(wǎng)站等的傳播矩陣。通過(guò)這些平臺(tái)對(duì)活動(dòng)的持續(xù)跟蹤報(bào)道,全民戀家節(jié)的相關(guān)資訊不斷曝光,形成強(qiáng)大的傳播聲浪,觸及更廣泛的受眾群體。在官方微博發(fā)起的#誰(shuí)是地表**長(zhǎng)情#話(huà)題互動(dòng)活動(dòng),更是吸引了大量用戶(hù)的參與和討論。用戶(hù)們紛紛分享自己的戀家故事和情感經(jīng)歷,不僅增強(qiáng)了品牌與用戶(hù)之間的情感連接,更使“戀家文化”深入人心。

在年輕用戶(hù)聚集的社交陣地,生活家地板同樣動(dòng)作頻頻、亮點(diǎn)頻出。在小紅書(shū)平臺(tái),生活家地板推出有獎(jiǎng)互動(dòng)寵粉活動(dòng),憑借豐厚福利、趣味玩法以及引發(fā)深度共鳴的內(nèi)容,吸引了大量年輕用戶(hù)的關(guān)注和參與。年輕用戶(hù)們積極參與話(huà)題討論、分享自己的裝修心得和戀家體驗(yàn),為生活家地板的品牌傳播注入了新的活力。在抖音平臺(tái)上,生活家地板聯(lián)合家居領(lǐng)域的頭部達(dá)人,開(kāi)啟全國(guó)門(mén)店的沉浸式探店之旅。達(dá)人深入門(mén)店體驗(yàn)產(chǎn)品并分享真實(shí)感受,用生動(dòng)的鏡頭語(yǔ)言展示產(chǎn)品魅力,為品牌產(chǎn)品帶來(lái)更多流量曝光,讓全民戀家節(jié)在年輕用戶(hù)群體中持續(xù)刷屏、火爆出圈。

2025年,家居國(guó)補(bǔ)政策的出臺(tái)為建材家居行業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。生活家地板敏銳捕捉政策契機(jī),將15%國(guó)補(bǔ)融入第九屆全民戀家節(jié),以“政企雙補(bǔ)”的模式實(shí)現(xiàn)政府補(bǔ)貼與企業(yè)讓利的疊加效應(yīng)。這一舉措不僅讓消費(fèi)者得到了實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠,更體現(xiàn)了生活家地板的社會(huì)責(zé)任感和品牌擔(dān)當(dāng)。

生活家地板多款人氣地板產(chǎn)品列入國(guó)補(bǔ)范疇,以生活家ENF級(jí)輕奢地板海棠古橡為例,其日�；顒�(dòng)裸板價(jià)為108元/平方米,國(guó)補(bǔ)后單價(jià)降至89元/平方米,補(bǔ)貼力度之大,讓消費(fèi)者真正感受到了實(shí)惠。除國(guó)補(bǔ)外,生活家地板還同步推出多項(xiàng)企業(yè)讓利政策。交全款客戶(hù)可享受“買(mǎi)地板送大牌家紡”優(yōu)惠,助力消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)從“硬裝煥新”到“軟裝升級(jí)”的一站式品質(zhì)躍升。此外,活動(dòng)期間還推出戀家**好物限時(shí)秒殺、戀家定金增值膨脹(1000元定金增值至2268元)、6.18直播間4999元家居大禮抽獎(jiǎng)等多重驚 喜,進(jìn)一步提升了消費(fèi)者的參與熱情和購(gòu)買(mǎi)意愿,讓地板家居煥新變得更加輕松和超值。

站在行業(yè)視角審視,生活家地板的九年IP節(jié)實(shí)踐構(gòu)建起了獨(dú)特的文化營(yíng)銷(xiāo)復(fù)利模型,為地板行業(yè)乃至整個(gè)建材家居行業(yè)提供了寶貴的啟示。在價(jià)格戰(zhàn)失效的新常態(tài)下,文化營(yíng)銷(xiāo)成為企業(yè)突圍的關(guān)鍵。生活家地板通過(guò)從短期促銷(xiāo)轉(zhuǎn)向長(zhǎng)期價(jià)值構(gòu)建、從單向傳播轉(zhuǎn)向雙向互動(dòng)、從產(chǎn)品功能訴求轉(zhuǎn)向情感價(jià)值共鳴的三個(gè)轉(zhuǎn)變,成功實(shí)現(xiàn)了商業(yè)邏輯與文化價(jià)值的深度融合。

在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,那些能夠深刻理解消費(fèi)者情感需求、將品牌文化與產(chǎn)品創(chuàng)新緊密結(jié)合的企業(yè),無(wú)疑將更具競(jìng)爭(zhēng)力與生命力,生活家地板的文化營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐,為行業(yè)樹(shù)立了一個(gè)值得借鑒的標(biāo) 桿。